بسته‌‏بندی محصولات ناتژی

مقدمه

ناتژی یک برند فعال در حوزه تولید و عرضه انواع آجیل است که محصولات خود را هم برای بازار B2B و هم برای سایر مشتریان خود عرضه می‌کند. این برند با تکیه بر کیفیت محصول، هویت بصری پرانرژی و نگاهی نوآورانه به بازار، تلاش دارد جایگاه خود را در بازاری عمدتاً سنتی تثبیت کند و تجربه‌ای متفاوت برای مصرف‌کنندگان رقم بزند. لازم به ذکر است که برندینگ و طراحی هویت بصری ناتژی توسط آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین  انجام شده است.

چالش‌ها

برند ناتژی در مسیر تثبیت جایگاه خود در بازار آجیل ایران با چند چالش جدی مواجه بود. نخستین چالش، ویژگی‌های خاص بازار هدف بود. این بازار عمدتاً ساختاری سنتی داشت و رفتار بازیگران آن با قواعد کلاسیک بازار شکل گرفته بود. در چنین فضایی، معرفی یک برند با هویت مدرن و زبان طراحی به‌روز، نیازمند عبور از مقاومت‌های ذهنی مصرف‌کنندگان و خریداران عمده بود.

چالش دوم به شرایط اقتصادی جامعه بازمی‌گشت. افزایش قابل توجه قیمت آجیل و کاهش قدرت خرید مردم، امکان تصمیم‌گیری سریع برای خرید این محصول را دشوار کرده بود. برند ناتژی باید پاسخی به این نگرانی می‌داد، به‌ویژه آنکه قصد داشت طیف گسترده‌ای از مخاطبان را پوشش دهد.

از سوی دیگر، جایگاه عرضه‌ی این محصول نیز مسئله‌ای مهم بود. بسته‌بندی‌ها باید به گونه‌ای طراحی می‌شدند که در میان رقبا و برندهای شناخته‌شده‌ای که سال‌ها در قفسه فروشگاه‌ها حضور داشتند، متمایز باشند. در این راستا ناتژی نیاز داشت با اولین مواجه بصری، اثرگذاری خود را در ذهن مخاطب تثبیت کند.

در کنار این موارد، یکی از چالش‌های فنی مهم، حفظ کیفیت و تازگی محصول بود. آجیل به‌عنوان یک ماده غذایی حساس، نیاز به بسته‌بندی‌هایی با ویژگی‌های خاص برای جلوگیری از ورود هوا و رطوبت داشت. بنابراین، طراحی بسته‌بندی باید به‌گونه‌ای انجام می‌شد که هم‌زمان پاسخگوی نیازهای بصری و کاربردی باشد.

در نهایت، سازمان‌هایی که از آجیل به‌عنوان هدیه استفاده می‌کنند، انتظارات متفاوتی از بسته‌بندی دارند؛ از جمله کیفیت ساخت بالا، ظاهر رسمی‌تر و قابلیت ماندگاری بیشتر. بر همین اساس، لازم بود برای این گروه خاص نیز طراحی جداگانه‌ای در نظر گرفته شود.

استراتژی

آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با تکیه بر تحلیل بازار و رفتار مصرف‌کنندگان، نخستین تصمیم استراتژیک خود را برای برند ناتژی اتخاذ کرد؛ تصمیمی که تمرکز آن بر طراحی بسته‌بندی‌های کوچک‌تر بود. دلیل این رویکرد، افزایش قیمت آجیل و کاهش قدرت خرید مردم بود که نیاز به محصولاتی با حجم کمتر و قیمت مناسب‌تر را افزایش داده بود. طراحی بسته‌بندی در اندازه‌های متنوع، این امکان را برای مخاطبان فراهم کرد تا متناسب با بودجه و نیاز خود، انتخابی بهینه و مقرون‌به‌صرفه داشته باشند.

از سوی دیگر، حضور در بازاری با ماهیت سنتی، فرصتی بود تا با یک رویکرد مدرن و حرفه‌ای، برند ناتژی خود را متمایز کند. بنابراین، استفاده از زبان طراحی به‌روز و توجه به تجربه مخاطب از لحظه مواجه با محصول در قفسه فروش، به عنوان استراتژی برند ناتژی توسط آژانس پلاتین تدوین شد.

همچنین تحلیل‌های مربوط به رفتار سازمان‌ها و رصد شبکه‌‏های اجتماعی(Social Listening) نشان داد که آجیل یکی از اقلام پرطرفدار در هدیه‌های سازمانی است. آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با درک این نیاز، تصمیم گرفت بخشی از بسته‌بندی‌ها را به طور خاص برای بازار B2B و هدیه‌های سازمانی طراحی کند تا از این طریق سهم بازار ناتژی در این حوزه نیز حفظ شود. 

طراحی

در بخش طراحی، هدف اصلی ما در آژانس پلاتین، جلب توجه حداکثری در قفسه فروشگاه‌ها بود. برای تحقق این هدف، از رنگ‌های اصلی برند ناتژی (قرمز، آبی و نارنجی) در کنار طراحی گرافیکی پرانرژی بهره گرفتیم؛ به‌گونه‌ای که بسته‌ها حتی از فاصله‌ای دور نیز قابل شناسایی باشند. ظاهر بسته‌بندی به‌گونه‌ای طراحی شد که در نگاه اول، اطلاعات کلیدی درباره‌ی محصول، ترکیبات و ویژگی‌ها را به شکلی ساده، شفاف و مؤثر در اختیار مشتری قرار دهد.

در راستای هویت داینامیک برند، برای هر محصول از المان‌ها و آیکون‌های اختصاصی بهره گرفیتم. برای نمونه، در بسته بادام هندی از نماد گرافیکی مخصوص این محصول استفاده شد و در طراحی آجیل مخلوط، مجموعه‌ای از نمادهای مرتبط به‌صورت بافت روی بسته‌بندی قرار گرفت.

همچنین برای بسته‌بندی‌های ویژه هدیه سازمانی، از ظروف فلزی با کیفیت بالا استفاده شد که هم ماندگاری بیشتری دارند و هم از نظر بصری، ارزش هدیه را افزایش می‌دهند. برای محافظت بیشتر از محصول، یک لایه سلفونی روی آن‌ها تعبیه شد. علاوه براین، به منظور حفظ تازگی و جلوگیری از نفوذ هوا، از بسته‌بندی‌هایی با قابلیت وکیوم از بالا استفاده کردیم تا کیفیت محصول را در طول زمان حفظ شود.

دستاورد

فرایند طراحی بسته‌بندی محصولات ناتژی منجر به تحولی چشمگیر در جایگاه برند و تجربه مخاطب شد. این بسته‌‏بندی‌‏ها توانستند به‌خوبی با نیازها و رفتارهای متنوع مشتریان هماهنگ شوند؛ از خریداران روزمره با بودجه محدود تا سازمان‌هایی که آجیل را به‌عنوان هدیه به کارکنان یا مخاطبان خود ارائه می‌دادند.

طراحی گرافیکی پویا، استفاده هوشمندانه از رنگ‌های برند و توجه به جزئیات در انتقال اطلاعات روی بسته‌ها، باعث شد محصولات ناتژی در میان رقبای سنتی خود به‌وضوح تمایز یابند. این تمایز در قفسه‌های فروشگاه‌ها به‌صورت مستقیم باعث افزایش دیده شدن، جلب توجه مخاطبان، و در نهایت رشد فروش شد.

همچنین با تولید بسته‌بندی‌های تخصصی برای بازارB2B، ناتژی توانست روابط مؤثری با سازمان‌ها و کسب‌وکارهای بزرگ برقرار کند و سهمی از بازار هدایای شرکتی را به خود اختصاص دهد. استفاده از بسته‌بندی‌های وکیوم‌شده یا فلزی نه‌تنها کیفیت و تازگی محصول را حفظ کرد، بلکه تصویر حرفه‌ای‌تری از برند در ذهن مشتریان سازمانی ایجاد کرد.

در مجموع، این بسته‌بندی توانست پیام هویتی ناتژی را به‌درستی منتقل کند: برندی پرانرژی، دقیق، مدرن و متعهد به کیفیت. این فرآیند، ناتژی را به یکی از برندهای شاخص و به‌روز بازار آجیل ایران تبدیل کرد و جایگاه آن را در میان نسل‌های مختلف مصرف‌کنندگان ارتقا داد.

آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با تلفیق خلاقیت هنری و رویکردی استراتژیک، بسته‌بندی‌هایی برای برندهای گوناگون طراحی می‌کند که نه‌تنها مبتنی بر تحلیل دقیق بازار و داده‌محوری هستند، بلکه نقشی تعیین‌کننده در بهبود تجربه مشتری و افزایش فروش ایفا می‌کنند.

در چارچوب این رویکرد هدفمند، پلاتین مجموعه‌ای از خدمات تخصصی در حوزه طراحی بسته‌بندی ارائه می‌دهد که با تمرکز بر تمایز برند، ارتقای جذابیت بصری و هم‌راستایی با رفتار مصرف‌کننده شکل گرفته‌اند.

برای آشنایی بیشتر با رویکردها و نمونه‌کارهای این حوزه، به صفحه «طراحی بسته‌بندی» در وب‌سایت آژانس پلاتین مراجعه فرمایید.