کمپین عید پلاتین
مقدمه
در آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین، با هدف تقویت برندینگ و بهبود جایگاه سازمان در بازار، کمپینی به مناسبت فرا رسیدن نوروز 1404 طراحی و اجرا گردید. این کمپین با هدف نمایش دستآوردهای ارزشمند سال گذشته پلاتین و با رویکردی نو در ارائه مفاهیم شکل گرفت. هدف آن ارائه تصویری تازه از امید و تلاش در جامعه و محیط کسب‌وکار بود. در ادامه، مراحل طراحی تا اجرای کمپین را مرور کرده و دستآوردهای آن را بررسی می‌کنیم.
استراتژی و طراحی کمپین
پس از بررسی‌های گسترده و برگزاری جلسات متعدد در دپارتمان استراتژی، به مفهوم «امید» و امیدواری رسیدیم. در جلسات گروه ایده‌پردازی و تحقیقات مرتبط مشخص شد که بیشتر مردم امید را در قالب «یک روز خوب می‌آید» می‌بینند؛ تفکری که انگیزه و حرکت چندانی ایجاد نمی‌کند.
از سوی دیگر با توجه به شرایط اقتصادی موجود وچالش‌های حفظ و توسعه کسب‌وکار، متوجه شدیم پذیرش ریسک‌های مالی و ایجاد فرصت‌های شغلی توسط کارفرمایان، نشانه‌ای از یک رؤیای بزرگ و جنگیدن دیوانه‌وار و جسورانه برای رسیدن به آن است. بر همین اساس، مخاطبان اصلی کمپین را اعضای پلاتین، مدیران عامل و مدیران مارکتینگ شرکت‌های بزرگ، همکاران و فعالان صنعت مارکتینگ در نظر گرفتیم. درنتیجه، تعریف جدیدی از امید طراحی و ارائه شد: «امید یعنی دیوانه‌وار جنگیدن برای رویاها».
پس از بررسی‌های بیشتر، به این نتیجه رسیدیم که این تعریف، با وجود تفاوت رشته‌ها و مشاغل، جامعیت بالایی دارد و می‌تواند در حوزه‌های مختلف به کار گرفته شود. بنابراین، تصمیم گرفتیم دامنه مخاطبان کمپین نوروزی پلاتین را گسترده‌تر کنیم تا در شرایطی که نگاه امیدوارانه به مسائل کاهش یافته است، حس امیدواری را در میان افراد تقویت کنیم و ثابت کنیم «دیوانه‌وار و جسورانه چیزی را خواستن، امید است». در همین راستا، تلاش کردیم تا از افراد تأثیرگذار در حوزه‌های مختلف حمایت بگیریم تا پیام اصلی کمپین را به شیوه‌ای مؤثر به مخاطبان منتقل کنیم.
اجرای کمپین
فاز نخست:
در این مرحله و در قالب تیزینگ، پرسشی در لینکدین مطرح شد: «چقدر دیوانه‌وار حاضری برای رویاهات بجنگی؟». این سؤال توجه اینفلوئنسرهای فعال در حوزه کسب‌وکار و کاربران عمومی را جلب کرد و واکنش‌های متعددی به دنبال داشت.
تحلیل پاسخ‌ها نشان داد که بیشتر افراد تجربیات دشواری را که برای رسیدن به رویاهایشان پشت سر گذاشته بودند، با افتخار بیان کردند، درحالی‌که گروهی دیگر ارتباط میان تلاش و دستیابی به رویاها را انکار می‌کردند. در ادامه، برخی صفحات اینستاگرامی فعال در حوزه کسب‌وکار، محتوای کمپین را از طریق لینکدین بازنشر کردند و موج گسترده‌ای از تعامل را رقم زدند.
مرحله میان فاز نخست و فاز دوم:
در این بخش، ویدیویی تهیه و منتشر شد که با تصاویری از طبیعت و موسیقی الهام‌بخش، منطق مفهوم «دیوانه‌وار جنگیدن برای رسیدن به رویاها» را به زبان انگلیسی توضیح می‌داد. این ویدیو در واقع پاسخی به پرسش مطرح‌شده در فاز نخست و بیانگر تعریف کمپین نوروزی پلاتین از امید بود. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این ویدیو، موسیقی آن بود که بر اساس هویت آوایی پلاتین طراحی شد و نقش مهمی در منحصر‌به‌فرد شدن محتوای آن داشت.
فاز دوم:
در بخش دوم، افراد تأثیرگذاری از حوزه‌های مختلف که به واسطه تلاش‌های دیوانه‌وار برای دستیابی به رویاهای خود شناخته شده بودند، انتخاب شدند تا در کمپین حضور یابند. سپس گفتگوهایی با این افراد انجام شد و محتوای آن‌ها به صورت ویدیو منتشر گردید.
به عنوان مثال، در گفتگو با رضا صادقی، خواننده‌ای که علی‌رغم محدودیت‌های موجود همواره برای رسیدن رویاهایش جنگیده و موفق به انتقال پیام امید به جامعه شده است، درباره اهمیت تلاش دیوانه‌وار برای رسیدن به اهداف حرفه‌ای خود به صحبت نشستیم. همچنین، گفتگوهایی با مرتضی دولتی و فرزاد خلیلی برگزار شد؛ دو ورزشکاری که با وجود محدودیت‌های جسمانی، برای رسیدن به اهداف ورزشی‌شان تلاش کرده‌اند. نکته قابل توجه این که آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین به عنوان اسپانسر درکنار فرزاد خلیلی در مسابقه نیمه ماراتن استانبول حضور خواهد داشت.
در ادامه، اعضای پلاتین نیز در ویدیوهایی روبه‌دوربین نشستند و تجربیات شخصی خود از سختی‌ها و تلاش‌های دیوانه‌وار برای رسیدن به رویاهایشان را بیان کردند. انتشار یکپارچه این ویدیوهای تأثیرگذار موجی از احساسات و تجارب واقعی را در میان مخاطبان ایجاد کرد.
فاز سوم:
در این بخش، ویدیویی تهیه و در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد که در آن فرشاد پورصادق، مدیرعامل و موسس آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین، جمع‌بندی جامعی از کمپین را ارائه نمود. او در این ویدیو درباره زخمی که در کودکی بر اثر تصادف روی صورتش باقی مانده صحبت کرد و توضیح داد که این زخم تأثیر عمیقی بر زندگی‌اش داشته و درس‌های ارزشمندی از آن گرفته است.
او تأکید کرد که هر فرد، چه با زخم‌های آشکار و چه درونی، باید بداند که همان‌طور که شمس تبریزی به مولانا گفته است، «نور از محل زخم‌ها وارد می‌شود». سپس درباره مسیر شخصی خود و تلاش‌های مداوم برای رسیدن به رویاهایش، از جمله ایجاد و توسعه پلاتین، صحبت کرد و توضیح داد که چگونه انگیزه ادامه دادن را در خود زنده نگه داشته است.
فاز چهارم:
در نهایت و در این مرحله، ویدیویی موشن گرافیک با عنوان «دستآوردهای پلاتین» در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. این ویدیو تلاش‌های بی‌وقفه و دیوانه‌وار مجموعه پلاتین برای رسیدن به رویاهایش و دستآوردهایی را که در سال ۱۴۰۳ با یاری کارفرمایان و همکاران بدست آورده بود، به تصویر کشید.
دستاوردهای کمپین
آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با اجرای این کمپین توانست در مرحله نخست، تصویری واقعی و الهام‌بخش از امید را در ذهن مخاطبان عمومی ثبت کند. همچنین، از طریق گفتگوها و ویدیوهای منتشرشده در مراحل بعدی، به مدیران عامل، مدیران مارکتینگ و فعالان صنعت نشان داد که اعضای پلاتین با پشتکار و تلاش مداوم، موفق به دستیابی به نتایج ارزشمندی شده‌اند که نمودهای آن را در دیگر صفحات وبسایت مشاهده میکنید.