اهمیت رنگ سازمانی در هویت بصری

رنگ سازمانی یکی از مهم‌ترین اجزای هویت بصری هر سازمان است که شاخصی مهم برای شناسایی برند و در نهایت جذب مخاطب محسوب می‌شود. این رنگ‌ها احساسات خاصی را در مخاطبین برمی‌انگیزند و تاثیر مستقیمی بر ناخودآگاه آن‌ها دارند.
اهمیت رنگ سازمانی فقط به این موارد خلاصه نمی‌شود؛ انتخاب و استفاده درست از رنگ‌ها برای برندتان، به هماهنگی بین سایر اجزای برند می‌انجامد و به آن یکپارچگی و انسجام می‌بخشد.
اگر شما نیز تصمیم بر انتخاب رنگ مناسب برای برند خود دارید، بهتر است قبل از هر اقدامی این مطلب از پلاتین را بخوانید تا با آن آشنا شوید و انتخابی هوشمندانه برای برندتان داشته باشید.

رنگ سازمانی چیست و چرا در برندینگ حیاتی است؟

رنگ‌های سازمانی به مجموعه‌ای از رنگ‌ها گفته می‌شوند که یک برند برای نشان دادن هویت بصری خود از آن‌ها استفاده می‌کند و باید به‌گونه‌ای انتخاب شود که با هدف، پیام و شخصیت برند هماهنگی داشته باشد. معمولا شامل دو بخش رنگ اصلی و رنگ‌های مکمل آن است؛ رنگ اصلی نقش مهمی در لوگو دارد و رنگ‌های مکمل نیز برای تنوع و انسجام بیشتر استفاده می‌شوند.
این رنگ‌ها در وب‌سایت، لوگو، تبلیغات، لباس کارکنان و بسته‌بندی محصولات استفاده می‌شوند تا نام تجاری، یکپارچه و قابل تشخیص از سایر رقبا باشد. به‌علاوه، استفاده درست از آن‌ها کمک می‌کند تا برند ماندگارتر شده و ارتباط قوی با مخاطبان برقرار کند.

اهمیت و لزوم رنگ سازمانی در برندسازی 

رنگ‌ها قبل از هر چیز دیگری شخصیت و ارزش‌های یک برند را به مخاطب می‌رسانند. استفاده مداوم از رنگ مشخص در اجزای بصری برند، باعث می‌شود شناخت برند تا 80 درصد در مخاطبان افزایش یابد و محصول برای آن‌ها به‌سرعت قابل شناخت باشد. اما مهم‌ترین دلایل اهمیت رنگ سازمانی را می‌توانیم در موارد زیر خلاصه کنیم:

ایجاد تمایز در برند

استفاده از رنگ‌های یکپارچه و مناسب باعث می‌شود که برند در میان رقبا به‌راحتی قابل شناسایی باشد. به‌طور مثال برند معروف "کوکاکولا" با رنگ قرمز خاص و ویژه خود شناخته می‌شود.

تأثیر روانی بر مشتریان

هر رنگی مفهوم و حس‌وحال خاصی را به مخاطب منتقل می‌کند. انتخاب رنگ دقیق و متناسب با هویت برند باعث ایجاد ارتباط عاطفی موثر با مشتریان خواهد شد.
به‌عنوان مثال برای برندهای حوزه سلامت معمولا از رنگ‌های آرامش‌بخش و برای برندهای معروف در صنعت غذا از رنگ‌های تند برای ایجاد حس گرسنگی استفاده می‌شود.

ماندگاری نام برند

یکی دیگر از دلایل مهم بودن رنگ سازمانی در هویت بصری این است که ۸۰ درصد در افزایش تشخیص نام تجاری نقش دارد. زمانی که یک رنگ به‌طور دائم در تمام نقاط تماس با مخاطبان دیده می‌شود، ذهن آن‌ها با برند خاصی مرتبط خواهد شد.

ایجاد انسجام

استفاده از رنگ‌های سازمانی منسجم و یکپارچه در لوگو، بسته‌بندی، وب‌سایت و تبلیغات کمک می‌کند که برند یکپارچه به نظر برسد و به‌طور حرفه‌ای در عرصه رقابت با دیگر برندها ظاهر شود.

چطور رنگ سازمانی می‌تواند ذهن مشتری را کنترل کند؟ 

برای شروع فرایند مارکتینگ و انتخاب رنگ سازمانی، باید از تأثیر روان‌شناسی رنگ‌ها اطلاع داشته باشید تا بهترین رنگ را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید. 
ارائه‌دهندگان خدمات طراحی هویت بصری توصیه می‌کنند برای برند خود از رنگ‌هایی استفاده کنید که باعث انسجام بیشتر در لوگو و المان‌های بصری می‌شوند.

تاثیر رنگ مناسب در برند

در ادامه در ارتباط با تاثیر رنگ مناسب سازمانی بر ذهن مخاطبان توضیح خواهیم داد تا بیشتر با نقش روان‌شناسی رنگ‌ها در شکل‌گیری هویت بصری برند آشنا شوید:

• رنگ قرمز: این رنگ معمولاً نشان‌دهنده احساساتی مثل عشق، هیجان و انرژی است. بسیاری از برندهای معروف از این رنگ برای ایجاد احساس و جلب توجه استفاده می‌کنند.
• رنگ سبز: این رنگ با سلامتی، رشد و طبیعت ارتباط دارد. برندهایی که حامی محیط زیست هستند، بیشتر این رنگ را در هویت بصری برند خود به‌کار می‌برند. 
• رنگ آبی: این رنگ نشان‌دهنده اعتماد، آرامش و امنیت است. برندهای فعال در زمینه فناوری و خدمات مالی معمولا از این رنگ استفاده می‌کنند. 

• رنگ زرد: رنگ‌هایی با تناژ زرد نشان‌دهنده انرژی مثبت و خوشحالی هستند. برندهای مرتبط با تفریح و سرگرمی بیشتر از این رنگ برای ایجاد شور و هیجان بیشتر در ناخودآگاه مخاطب استفاده می‌کنند. 

  
  ارتباط رنگ با جایگاه برند و ارزش‌های سازمانی

  
  انتخاب رنگ‌های سازمانی که با ماموریت و ارزش‌های برند هماهنگی و همخوانی داشته باشند، باعث افزایش اعتبار و جایگاه برند و در نتیجه جلب اعتماد مشتریان خواهد شد.

  
  رنگ مناسب تأثیر بسزایی بر ارتباط احساسی با مخاطب دارد و با انتخاب درست رنگ‌ها، پیام و ارزش‌های برند نیز به‌درستی انتقال خواهد یافت.
  به‌طور مثال استفاده از رنگ‌های آرامش‌بخش در بسته‌بندی محصولات مرتبط با سلامت تقویت پیام برند را به‌همراه دارد و مشتریان را به سمت انتخابی آگاهانه تشویق می‌کند.

  
  چگونه پالت رنگ برند را به‌صورت علمی انتخاب کنیم؟

  
  برای انتخاب پالت رنگی استاندارد باید اصول زیر را رعایت کنید تا رنگ‌ها در تمامی عناصر برند به‌صورت هماهنگ قابل استفاده باشند: 

• انتخاب رنگ اصلی: این رنگ باید نمایانگر شخصیت پیام برند باشد و بیشترین حضور را در وب‌سایت، تبلیغات و لوگو داشته باشد. 
   
• انتخاب رنگ‌های فرعی: سعی کنید دو یا سه رنگ فرعی انتخاب کنید که با رنگ اصلی هماهنگی داشته باشند و بتوانند در بخش‌های مکمل، آیکون‌ها و پس‌زمینه بکار روند.

• انتخاب رنگ‌های خنثی: استفاده از رنگ‌های خنثی مثل مشکی، خاکستری و سفید برای ایجاد تعادل و هماهنگی لازم هستند و باعث برجستگی رنگ اصلی و رنگ‌های فرعی می‌شوند.

  
  تأثیر هماهنگی رنگ سازمانی در تمام نقاط تماس برند (logo، سایت، بسته‌بندی و...)

  
  سازمان‌ها و شرکت‌های مختلف با نقش و اهمیت رنگ سازمانی در هویت بصری برند آشنایی دارند و استفاده از رنگ‌های مناسب را به‌عنوان راهی برای انتقال سریع‌تر پیام به مخاطبان می‌دانند. 
  استفاده از رنگ‌های ثابت و مشخص در تبلیغات باعث ماندگاری نام تجاری در ذهن مخاطبان خواهد شد و شناسایی رقبا را به‌همراه دارد. 
  از سوی دیگر رنگ‌ها واکنش‌های مختلف و احساسات عاطفی عمیقی ایجاد می‌کنند. به‌طور مثال رنگ قرمز حس هیجان و انرژی را انتقال می‌دهد، در حالی که رنگ آبی باعث انتقال حس آرامش می‌شود. 
  زمانی که پالت رنگی ثابتی در تمام نقاط تماس برند با مشتریان استفاده می‌شود، حس اعتماد نیز افزایش می‌یابد و تصویر ماندگار و حرفه‌ای از برند در ذهن مخاطبان ثبت خواهد شد. اما عدم هماهنگی رنگ‌ها، هویت بصری و پیام برند را کم‌اثر می‌کند.

  
  نمونه برندهای موفق که با رنگ خاص خود ماندگار شدند

  
  برندهای موفق و معروف دنیا با تاکید بر اهمیت این موضوع در هویت بصری، به جلب توجه مخاطبان و ساخت حرفه‌ای ماهیت نام تجاری خود کمک کرده‌اند.

  
  کوکاکولا و رنگ قرمز

  
  کوکاکولا از رنگ قرمز به‌عنوان نماد انرژی، هیجان و احساسات پرشور استفاده می‌کند که با ماهیت پر جنب‌و‌جوش این نوشیدنی هماهنگ است. با استفاده مداوم از این رنگ، کوکاکولا توانسته نام برند خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کند.

  
  فیسبوک و رنگ آبی 

  
  استفاده از رنگ آبی در فیسبوک حس آرامش، امنیت و اعتماد را منتقل می‌کند. این انتخاب بسیار هوشمندانه باعث شده که کاربران در این شبکه اجتماعی حس راحتی داشته باشند؛ موضوعی که در یک پلتفرم ارتباطی معروف اهمیت زیادی دارد.

  
  استارباکس و رنگ سبز

  
  رنگ سبز القا کننده سلامت، آرامش و طبیعت است که با هدف این برند در نمایش محصولات با کیفیت و تجربه دلپذیر همخوانی دارد. این رنگ به مشتریان حس احترام به محیط زیست و پایداری را منتقل می‌کند.

  
  مک دونالد و رنگ زرد

   
  رنگ زرد در لوگوی مک دونالد حس انرژی، گرما، دوستی و خوشحالی را نشان می‌دهد و در میان رقبای به‌آسانی دیده شود.

  
  اشتباهات مرگبار در انتخاب رنگ سازمانی (که برند را بی‌هویت می‌کند)

  
  رنگ تأثیر زیادی در تقویت هویت بصری برند دارد. به همین دلیل ارائه‌دهندگان خدمات تدوین برنامه بازاریابی به کسب‌وکارها پیشنهاد می‌دهند رنگ سازمانی انتخاب کنند که تأثیر مثبتی بر تجربه و شناخت مخاطب داشته باشد؛ چرا که یک اشتباه در این مرحله می‌تواند هویت برند را زیر سوال ببرد. برخی از اشتباهات رایج در انتخاب رنگ برند عبارت‌اند از: 
   

  عدم توجه به شخصیت و پیام برند

  
  لزوم استفاده از رنگ سازمانی در هویت بصری به اندازه‌ای است که اگر با شخصیت برند هماهنگی نداشته باشد، باعث سردرگمی مخاطب می‌شود. 
  بکار بردن بیش از حد رنگ‌ها
  تعداد زیاد رنگ در هویت بصری باعث ایجاد آشفتگی خواهد شد و تمرکز را کاهش می‌دهد. بنابراین یک رنگ اصلی و حداکثر دو سه رنگ مکمل استفاده کنید.

  
  نداشتن کنتراست مناسب

  
  رنگ‌های نزدیک به هم باعث دیده نشدن عناصر اصلی برند و کاهش خوانایی متن می‌شوند. به همین دلیل ایجاد تضاد مناسب برای عناصری مثل لوگو، دکمه‌ها و متن بسیار اهمیت دارد. 

  
  نادیده گرفتن روان‌شناسی رنگ‌ها

  
  انتخاب رنگ برند بدون توجه به روان‌شناسی رنگ‌ها، باعث انتقال پیام نادرست به مخاطب می‌شود. مثلاً برای برندهای لوکس استفاده از رنگ‌های پر انرژی تأثیر منفی دارد، در حالی که برندهای فعال در حوزه سرگرمی بهتر است این رنگ‌ها را بکار ببرند.

  
  چه زمانی باید رنگ سازمانی برند را تغییر دهیم؟

  
  ایجاد تغییرات جزئی و کلی در رنگ‌های سازمانی معمولاً با هدف احیای مجدد برند، به‌روز شدن و مرتبط جلوه دادن برند با نیازهای مشتریان صورت می‌گیرد. 
  زمانی یک سازمان یا شرکت تصمیم می‌گیرد رنگ برند خود را تغییر دهد که قصد ایجاد هویت جدید در ذهن مشتریان، رقبا و شرکای خود داشته باشد. این کار کمک می‌کند تا مشتریان جدیدی جذب شوند و طراحی جدید پاسخگوی نیاز مشتریان وفادار خواهد بود. 

  
  از سوی دیگر امکان تقویت و بهبود شناخت برند با تغییر رنگ‌های سازمانی وجود دارد و با جبران کمبودها می‌توان به حذف تصورات منفی شده و جلب اعتماد مشتریان کمک کرد. 
  همچنین برخی از شرکت‌ها زمانی که مالکیت برند را به اشخاص دیگر واگذار می‌کنند، به‌دنبال بازسازی هویت بصری هستند. در واقع از این طریق می‌توانند تغییرات جدید در کسب‌وکار را از طریق تغییر المان‌های بصری به نمایش بگذارند.

  
  نحوه انتخاب رنگ سازمانی

  
  برای انتخاب رنگ برند مناسب، باید اصول زیر را در نظر بگیرید:
  انتخاب رنگ منطبق با هویت برند: رنگ اصلی و رنگ‌های فرعی باید با ماموریت، ارزش و اهداف سازمان هماهنگی داشته باشند. 

• هماهنگی رنگ‌ها: ترکیب رنگ‌ها باید به شکلی باشد که تعادل و هماهنگی بین آنها حفظ شود.
   
• مناسب با جامعه هدف: هنگام انتخاب رنگ باید ترجیحات جامعه هدف و سلیقه آنها را در نظر بگیرید.
   
• کاربرد در محیط‌های متفاوت: رنگ‌های انتخابی باید قابلیت استفاده در محیط‌ها و سطوح مختلف را داشته باشند.
   

• انتخاب رنگ‌های منحصر به‌فرد: رنگ‌هایی انتخاب کنید که باعث شناسایی سریع برند و تمایز آن از سایر رقبا شود.

  
  ابزارهای حرفه‌ای برای انتخاب رنگ سازمانی درست

  
  با توجه به اینکه اهمیت رنگ برند در هویت بصری برند بسیار زیاد است، در ادامه به برخی از ابزارهایی که به هماهنگی، جذابیت و انطباق با شخصیت برند کمک می‌کنند، اشاره خواهیم کرد.

  
  Adobe Color

  
  از ابزارهای آنلاین حرفه‌ای برای طراحی پالت رنگی است. با این ابزار می‌توانید رنگ اصلی لوگو را انتخاب کرده و رنگ‌های مشابه، مکمل یا متضاد را به‌شکل خودکار دریافت نمایید. 

  
  Paletton

  
  ابزار حرفه‌ای برای تولید رنگ‌های هماهنگ با استفاده از رنگ‌های دیجیتال و سنتی است. با استفاده از این ابزار امکان تنظیم کنتراست، روشنایی و اشباع رنگ وجود دارد. همچنین می‌توانید پیش‌نمایش رنگ انتخابی را در طرح واقعی مشاهده کنید. 

   

  Coolors

  
  ابزار بسیار ساده برای ایجاد ساخت پالت رنگی است که با فشردن یک دکمه می‌توانید رنگ‌های جدید تولید کرده و دیگر ترکیب‌های موجود را نیز تست نمایید.

  
  Color Hunt

  
  منبع رایگان انتخاب رنگ سازمانی با هزاران پالت رنگی که توسط طراحان حرفه‌ای ایجاد شده است.

  
  Colormind

  
  ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی که رنگ متناسب با هویت برند، اپلیکیشن و وب‌سایت را تولید می‌کند.
   

  جمع بندی

  
  اهمیت رنگ سازمانی در هویت بصری بسیار زیاد است و در نمایش ارزش‌ها و ماموریت‌های برند تاثیرگذار است. انتخاب رنگ‌های مناسب می‌تواند باعث شناخت سریع نام تجاری، ماندگاری در ذهن مشتریان و افزایش اعتبار آن شود و  تأثیر به‌سزایی در جلب نظر مخاطبان خواهد داشت.
  اگر به‌دنبال حفظ جایگاه خود در میان رقبا از طریق المان‌های بصری هستید، رنگ‌هایی را انتخاب کنید که با هویت برند شما هماهنگی داشته و پیام مورد نظر سازمان را به مشتریان منتقل کند. این کار به حفظ تصویری ماندگار از برند در تمامی پلتفرم‌ها کمک خواهد کرد و زمینه تعامل پایدار با مخاطبان نیز فراهم خواهد شد.

  
  سوالات متداول

  
  آیا رنگ سازمانی فقط برای لوگو قابل استفاده است؟ 

  
  رنگ سازمانی در بسته‌بندی محصول، وب‌سایت، تبلیغات و تمامی عناصر برند قابل استفاده است. 

  
  آیا رنگ برند در تمام محصولات و تبلیغات باید ثابت باشد؟

  
  بله. ثبات رنگ‌ باعث تقویت هویت بصری برند و تمایز آن از سایر برندها خواهد شد.

  
  دلایل اهمیت رنگ سازمانی در هویت بصری برند چیست؟

  
  انتخاب رنگ‌های درست به ایجاد شناخت برند، تقویت هویت بصری، اثرگذاری بر احساسات مخاطبان کمک می‌کند.