طراحی هویت بصری برند اطلس ایر

در عصری که زمان به ارزشمندترین دارایی بشر تبدیل شده، شرکت‌های پیشرو در پی خلق راه‌حل‌های نوین برای فشردن زمان و مکان هستند. اطلس ایر با الهام از تجربیات موفق جهانی همچون اوبر و هیوندای، پا را از مرزهای سنتی فراتر نهاده و عرصه جدیدی از خدمات را در صنعت حمل‌ونقل ایران می‌گشاید: تاکسی هوایی(Air Taxi).

این خدمت پیشرو که در مرحله نخست از مبدا تهران به دیگر شهرها آغاز می‌شود، پاسخی است به نیاز فزاینده مسافرانی که «زمان» برای آنان در اولویت مطلق قرار دارد. دیگر نیازی به گذراندن مراحل طولانی خرید بلیط و انتظار در صف‌های فرودگاهی نیست. اطلس ایر با این اقدام تحول‌آفرین، نه تنها یک سرویس جدید ارائه می‌دهد بلکه سبکی کاملاً جدید از سفرهای شهری و بین‌شهری را تعریف می‌کند که در آن مسیر مستقیم از مبدا به مقصد، تنها در یک قدم خلاصه می‌شود و آرمان شهری بدون ترافیک را محقق می‌سازد. در این مطلب از آژانس پلاتین شما را با روند ایجاد هویت بصری برند برای این خدمت لوکس، آشنا خواهیم ساخت. تا پایان با ما همراه باشید.

چالش‌های پلاتین در مسیر ایده تا خلق

اطلس ایر با جسارت تمام، استانداردهای این خدمت را فراتر از مرزهای موجود تعریف کرد. این شرکت با به‌ کارگیری ناوگان مدرن جت‌های شخصی، تجربه‌ای خلق نمود که حتی از فرست کلاس نیز فراتر می‌رود. اگر فرست کلاس، نماد ممتاز بودن در یک پرواز تجاری است، جت‌های شخصی اطلس ایر تعریف جدیدی از سفر هوایی کاملاً شخصی‌شده و انحصاری ارائه می‌دهند.

این تمایز نیازمند هویت بصری متناسب با جایگاه خود بود. بنابر این تیم استراتژی و برندینگ پلاتین، مأموریت یافت تا این مفهوم «پلاس» و «لوکس» را در قالب یک هویت بصری منسجم و تاثیرگذار متجلی کند. خروجی این همکاری، خلق یک سیستم جامع خدمات تدوین هویت بصری برند بود که در تمامی تاچ‌پوینت‌ها، از رزرواسیون تا لحظه پرواز، حس بی‌همتایی و خدمات پریمیوم را به مسافر القا می‌کند و روایتی بصری از یک تجربه پروازی استثنایی را به همراه داشته باشد.

استراتژی پلاتین در طراحی بصری

با درک این اصل که اصالت برند در عملگرایی ریشه دارد، اطلس ایر از هرگونه شعار تبلیغاتی پرهیز می‌کرد. در نتیجه در فرآیند خدمات استراتژی برندینگ نیز آژانس پلاتین زیبایی و لوکس بودن را نه در ظواهر، بلکه در لایه‌های عمیق‌تر هویت بصری برند مورد استفاده قرار داد.

این نگاه ظریف در طراحی لوگو به اوج خود رسید. تیم طراحی به جای استفاده از المان‌های پیچیده، از قدرت «فضای منفی» و بازی با نور بهره گرفت. برای تحقق این ایده نور با زاویه ۴۵ درجه به عنوان عنصری کلیدی در نظر گرفته شد؛ به نحوی که گویی تابش این نور بر نماد «پلاس» است که لوگوی اصلی را شکل می‌دهد.

این طراحی هوشمندانه همزمان دو مفهوم را در خود جای می‌داد: حس پویایی و اوج‌گیری یک پرنده و در عین حال، القای مفهوم «انحصاری» و «پلاس» بودن که در سایه‌روشن‌های این تابش نور، به زیبایی جلوه می‌کرد. این رویکرد اصالت و ظرافت برند را بدون هیچ ادعایی به مخاطب انتقال می‌دهد.

چالش انتخاب پالت رنگی مناسب

در مرحله خدمات استراتژی برند، انتخاب پالت رنگی نقشی کلیدی دارد. از این روی رنگ «آبی لاجوردی» به دلیل تلفیق مینیمالیسم، لوکس بودن و یادآوری بی‌کرانگی آسمان، گزینه اصلی به نظر می‌رسید. با این حال آژانس پلاتین رویکردی جسورانه در پیش گرفت و به اطلس ایر پیشنهاد کرد این رنگ به‌ عنوان رنگ اصلی در ارتباط مستقیم با مشتریان استفاده نشود.

به جای آن «کربن بلک» یا همان سیاه زغالی، به نماد جدید این خدمات تبدیل شد. این انتخاب هوشمندانه به سرعت در فرهنگ روزمره و عامیانه شرکت نفوذ کرد و هواپیماهای این ناوگان با لقب دوستانه «کلاغ‌سیاه‌های اطلس» شناخته شدند. این عبارت گرچه که شاید در ابتدا به عنوان یک شوخی داخلی شناخته شود اما در واقع به نشانه‌ای بصری و متمایز برای برند بدل گشته است.

در نهایت رنگ کربن بلک به هویت اصلی این خدمات اختصاص یافت و حتی برای هواپیماهای باری نیز به کار رفت. در نقطه مقابل، لوگوی اطلس ایر با ظرافتی خاص و به صورت کوب شده با ورق نقره‌ای (پلاتینیوم سیلور) اجرا می‌شود تا شکوه و اصالت برند را در ذهن مسافران حک کند. این کنتراست بین سیاه زغالی و نقره‌ای درخشان، هویت بصری منحصربه‌فرد و فراموش‌نشدنی را خلق کرده است.

 انتخاب پترن‌های مناسب

در مرحله نهایی تکمیل پکیج هویت بصری، تیم آژانس پلاتین به سراغ خلق یک پترن یا الگوی ماندگار رفت. آن‌ها سبک باشکوه و جاودانه «آرت دکو» را که در دهه ۱۹۲۰ نماد تجمل و پیشرفت بود، به عنوان پایه اصلی انتخاب کردند. این سبک در اصل با خطوط طلایی شناخته می‌شد، اما پلاتین با نگاهی آینده‌نگرانه، آن را با پالت رنگی برند هماهنگ کرد.

آن‌ها طلا را با همان نقره‌ی پلاتینیوم و فویل آلومینیومی درخشان که در لوگو استفاده شده بود، جایگزین نمودند. به این ترتیب، پترن‌های آرت دکو با هویت مدرن برند اطلس ایر تلفیق شد و ظاهری اصیل و در عین حال معاصر خلق کرد.
 

گذر از این مراحل چالش‌برانگیز و پرمایه، در نهایت به خلق یک هویت بصری منسجم و تاثیرگذار انجامید. آنچه امروز مخاطب در برند اطلس ایر می‌بیند، تنها مجموعی از رنگ و فرم نیست، بلکه داستانی است از اصالت، لوکس بودن و توجه به جزئیات که در هر المان بصری به طور هدفمند جریان دارد و تصویری متمایز و به یاد ماندنی از این خدمت نوین را در ذهن به وجود می‌آورد.

نگاه خاص در خدمات هویت بصری پلاتین

تحقق چنین استراتژی منسجمی تنها با نگاه تخصصی آژانس پلاتین به تمامی تاچ پوینت‌ها ممکن شد. این نگاه جزئی‌نگر از مهندسی دقیق لوگو آغاز شد و در انتخاب تایپوگرافی مناسب برای بخش‌های فارسی و انگلیسی، همچنین گزینش پالت رنگی خاص، تداوم یافت. حتی در بخش پروموشنال و طراحی گیفت نیز این رویکرد با خلق تاچ پوینت‌های اختصاصی برای مواردی مانند کارت ویزیت، به دقت پیگیری شد.

در عرصه دیجیتال نیز حس و حال وب‌سایت به شکلی منحصربه‌فرد و هماهنگ با سایر المان‌ها طراحی گردید. در نهایت در بخش دکوریشن نیز آژانس پلاتین با همان دیدگاه ریزبینانه خود، به تكمیل و تقویت هویت بصری برند اطلس ایر پرداخت. خدمات هویت بصری آژانس پلاتین در هر مرحله از طراحی، تعهد خود را به همین سطح از دقت و توجه به کوچک‌ترین جزئیات به نمایش گذاشته است. این یکپارچگی عمیق در تمامی مراحل، موجب شده تا هر تاچ پوینت نه به عنوان یک بخش مجزا، بلکه به عنوان حلقه‌ای به هم پیوسته از یک داستان برند، منسجم و تاثیرگذار عمل کند.

سخن پایانی

در پایان این سفر خلاقانه می‌توان دریافت که برند اطلس ایر با همکاری استراتژیک آژانس تبلیغاتی پلاتین، موفق به خلق بیش از یک خدمت پروازی نوین شده است؛ آن‌ها یک نماد متمایز در صنعت هوانوردی ایران آفریدند. این دستاورد بزرگ، مرهون خلق یک هویت بصری برند منسجم و تأثیرگذار است که از مهندسی دقیق لوگو و بازی هوشمندانه با نور و سایه آغاز شد و با انتخاب پالت رنگی اختصاصی متشکل از کربن بلک اسرارآمیز و نقره‌ای درخشان، تداوم یافت. احیای سبک کلاسیک آرت دکو با نگاهی مدرن و توجه وسواس‌گونه به تمامی جزئیات، از طراحی دیجیتال تا دکوریشن فیزیکی، موجب شد هر تاچ‌پوینت به حلقه‌ای از یک داستان برند یکپارچه تبدیل شود. امروز محصول نهایی تنها یک سرویس تاکسی هوایی نیست، بلکه تجربه‌ای است منحصربه‌فرد که اصالت، لوکس بودن و کارکرد بی‌نقص را در هم می‌آمیزد و استانداردی جدید در خدمات پروازی ایران تعریف می‌کند. 

 برند شما هم به هویت بصری‌ای دقیق، کاربردی و حرفه‌ای نیاز دارد؛ آژانس پلاتین این مسیر را از مرحله استراتژی تا اجرای کامل طراحی می‌کند. برای آغاز همکاری، کافی است با ما در ارتباط باشید تا نیازها، مسیر مناسب و چارچوب کاری برند شما به‌صورت دقیق مشخص گردد.