برندینگ باشگاه ورزشی دات

جناب آقای رامین اسفندیاری

Dot Data Driven Gym

باید بگم پلاتین در طراحی داستان به وجود آمدن برند و ایجاد شخصیت برند مهارت ویژه‌ای داره و کانسپ برند رو به خوبی درک میکنه

باشگاه دات، یک باشگاه ورزشی تکنولوژی‌محور است که از تجهیزات هوش مصنوعی بهره می‌برد و برنامه‌های ورزشی شخصی‌سازی‌شده‌ای را به مخاطبان ارائه می‌دهد. این مجموعه در منطقه زعفرانیه تهران واقع شده و به‌عنوان یکی از متفاوت‌ترین باشگاه‌های ورزشی در پایتخت شناخته می‌شود.

هدف اصلی از اجرای این پروژه، تأسیس باشگاهی متفاوت در منطقه زعفرانیه بود. در طول پیشرفت پروژه، چالش‌های متعددی نمایان شد. از جمله این چالش‌ها، تصمیم‌گیری در خصوص استفاده از نام برند «تکنوجیم» بود، زیرا مالک باشگاه نماینده انحصاری این برند در ایران است. همچنین، باشگاه به‌طور خاص برای بانوان طراحی شده بود و استفاده از دستگاه‌های مجهز به فناوری هوش مصنوعی که برنامه‌های ورزشی را شخصی‌سازی می‌کرد، این پروژه را به الگویی موفق برای سایر باشگاه‌های کشور تبدیل می‌کرد.

تیم ما به بررسی وضعیت بازار پرداخت و نتایج نشان داد که باشگاه‌های ورزشی در ایران به‌طور عمده به روش‌های سنتی فعالیت می‌کنند. این در حالی است که در سطح جهانی به‌ویژه پس از دوران کرونا، ورزش‌های هیبریدی (ترکیبی از حضوری و آنلاین) بسیار محبوب شده‌اند. این تغییرات باعث شد تا تیم ما به این نتیجه برسد که باشگاه دات باید علاوه بر تمرکز بر فعالیت‌های حضوری، برنامه‌های آنلاین نیز ارائه دهد. همچنین تیم به ترندهای جهانی مانند ایجاد باشگاه‌های ورزشی مختص اعضای ویژه و جامعه‌سازی در باشگاه‌ها اشاره کرد. حضور هوش مصنوعی نیز یک مزیت بزرگ برای باشگاه دات به‌شمار می‌رفت.

تحلیل مخاطبان این پروژه بر مبنای بررسی‌های روان‌شناختی و رفتاری مشتریان بالقوه و از طریق پرسش‌نامه‌ها و مصاحبه‌های عمیق صورت گرفت. نتایج نشان داد که مخاطبان علاوه بر ورزش، به دنبال ایجاد ارتباطات اجتماعی و عضویت در یک جامعه هستند. بسیاری از افراد برای پیدا کردن دوستان هم‌فکر و ایجاد تعاملات اجتماعی به باشگاه مراجعه می‌کنند، نه صرفاً برای ورزش.

برای اینکه باشگاه به یک «مکان سوم« تبدیل شود، رویدادهای خاصی طراحی شد. به عنوان مثال برنامه‌هایی که به افراد اجازه می‌داد تا در کنار دوستان خود خوراکی‌های غیر رژیمی مصرف کنند. همچنین برنامه‌هایی مانند رقص گروهی در زمان استراحت‌ها پیشنهاد شد.

برای تسهیل ارتباطات میان اعضا، تیم ما پیشنهاد داد تا در اپلیکیشن باشگاه، علاوه بر امکان مشاهده برنامه‌های ورزشی و بررسی نتایج، قابلیتی برای برقراری ارتباط میان هم‌تیمی‌ها ایجاد شود. این امکان به اعضا اجازه می‌داد تا علاوه بر انجام تمرینات، از طریق اپلیکیشن با دیگر اعضای گروه‌های خود ارتباط برقرار کنند.بودند.

کارفرما به دنبال نامی بود که بتواند به‌خوبی ارتباط و تکنولوژی را در ذهن مخاطب تداعی کند و ما به دنبال بیان مفهوم ارتباط. به این منظور بعد از بررسی‌ها، مفهوم «نقطه» که می‌تواند ارتباطات گسترده و پتانسیل بی‌نهایت را نشان دهد، انتخاب شد. به طوری که هر فردی که به باشگاه وارد می‌شود، یک نقطه است که می‌تواند به نقاط دیگر متصل شود و جامعه‌ای بزرگ را تشکیل دهد. از این رو، نام «دات (Dot)» برای باشگاه پیشنهاد شد. همچنین با توجه به امکان شخصی‌سازی برنامه‌های ورزشی براساس داده‌های پیشین هر کاربر توسط دستگاه‌های مجهز به فناوری هوش مصنوعی باشگاه، تگ‌لاین «Data Driven» به معنای داده‌محور بودن، انتخاب شد

هویت بصری باشگاه بر اساس مفاهیم «داینامیک بودن» و «تکنولوژی‌محور بودن» طراحی شد. رنگ‌های هولوگرامی هارمونیک برای تأکید بر این مفاهیم استفاده گردید. برای مفهوم «More» از علامت «+»، برای مفهوم «Forward» از المان فلش و برای مفهوم «جامعه» از دایره بهره گرفته شد. در ادامه ما با کمک این المان‌های بصری توانستیم لوگو و نشان را ادغام نماییم.
همچنین فضای هایی مانند رختکن، آسانسور، آینده‌های باشگاه و دستگاه های لاکر به گونه طراحی کردیم و از المان هایی در آنجا استفاده نمودیم تا هم فضای باشگاه Wonderful بشود و هم افرادی که به باشگاه می‌آیند با آنجا عکس بگیرند و با انتشار آنها در سوشیال مدیا به صورت غیر مستقیم به تبلیغ باشگاه بپردازند.

با اعتماد مدیریت باشگاه دات به تیم ما و اقداماتی که انجام شد، این باشگاه به یکی از پیشروترین برندها در حوزه ورزش و سلامتی تبدیل گردید و با هویتی متمایز از سایر باشگاه‌ها، جامعه‌ای از مخاطبان وفادار و علاقه‌مند به این مجموعه را جذب نمود.