جناب آقای راجی

هلیوم پارک

پلاتین با هوشمندی بسیار زیاد برند من را درک کرد و با تخصص بالا زوایای پنهان آن را نمایان و باعث تحول آن شد.

شرکت یکتا تندیس آبادیس در سال 1397 اقدام به راه‌اندازی اولین و بزرگترین ترامپولین پارک ایران با نام مجموعه تفریحی ورزشی هلیوم پارک نمود. هلیوم پارک یک مجموعه کامل شامل بخش های مختلف از جمله فضای بازی و ورزش، کافیشاپ، فست فود، سالن چندمنظوره جهت برگزاری ایونت، تولد و ... ، جهت استفاده همه سنین طراحی شده است. شعبه 1 مجموعه سرپوشیده هلیوم پارک در شهر مشهد، با مساحت بیش از 3000 متر مربع و همچنین شعبه 2 واقع در تهران، بازار بزرگ ایران مال با مساحت بیش از 4000 متر مربع واقع شده است.

مجموعه هلیوم پارک که یک برند موفق در شهر مشهد بود و با نوآوری‌های خود توانسته بود جایگاه مناسبی را نزد کودکان و خانواده‌های آنها بدست آورد، با‌ هدف تأسیس شعبه خود در شهر تهران به آژانس بازاریابی و ارتباطات پلاتین مراجعه کرده و خواستار این شد که مجموعه پلاتین، هلیوم پارک را برای ایجاد شعبه تهران در حوزه‌های بصری و رفتار برند راهنمایی نماید.

در ابتدا مهم‌ترین چالش مجموعه هلیوم پارک تفاوت فرهنگی دو شهر مشهد و تهران بود؛ امری که در جذب مخاطب تأثیرگذار است و باید برای آن روشی طراحی شود. اما با بررسی‌های انجام شده در مجموعه پلاتین به این نتیجه رسیدیم که موقعیت مکانی هلیوم پارک تهران یعنی مجموعه ایران‌مال، به لحاظ مسافت با مناطق مختلف تهران حتی با غرب تهران نیز فاصله دارد و این ماجرا می‌تواند در شهری مانند تهران که دارای حجم ترافیک بالایی است برای مخاطبان به خصوص خانواده‌هایی که دارای کودک هستند، مسئله‌ساز باشد که تأثیر آن منحصر شدن بازدید از هیلوم پارک در ایام پایان هفته است.

مجموعه هلیوم پارک در شهر مشهد ویژه کودکان طراحی شده بود و به گونه می‌توان آن‌ را نوعی خانه بازی کودک قلمداد نمود. اما همانطور که گفته شد به دلیل مسافت مجموعه ایران مال با مناطق مختلف، نمی‌توانستیم فقط بر روی مخاطب کودک تمرکز کنیم. به این منظور تصمیم بر آن شد تا هلیوم پارک را به عنوان یکی از مجموعه‌های سرگرم‌کننده سرپوشیده برای نوجوانان و جوانان به مخاطبان تهرانی معرفی نماییم.

در نخستین گام، دپارتمان استراتژی مجموعه پلاتین با انجام تحقیقات در خصوص مخاطب شناسی به این نتیجه رسید که موضوع تفریحات سرپوشیده به خصوص برای نوجوانان و جوانان یا در واقع نسل Z که از سن 14 سال تا 28 سال به شمار می‌آیند، امری مهم بوده و جای خالی تفریحات این چنینی برای آنها احساس می شود.
با تحلیلی بر روی بازار صنعت سرگرمی و این گونه تفریحات انجام شد متوجه شدیم که برند‌های دیگر کار شبیه هیلویم پارک رو انجام نداده‌اند و این خود نقطه قوت این مجموعه به حساب می‌آمد. اما سوالی اینجا مطرح شد این بود که چرا نوجوان‌ها و جوان‌ها که در شهر مشهد از هلیوم پارک استقبال نکرده‌اند باید به هلیوم پارک تهران بیاند.
به این منظور استراتژی جدیدی برای شعبه تهران هلیوم پارک تدوین شد. در این استراتژی بنا شد که براساس یک مفهوم ساختارشکن، فضایی در هلیوم پارک طراحی شود تا مخاطبان نوجوان و جوان نیز به عنوان بازدیدکننده به این مجموعه بیاند.
این مفهوم ساختارشکن، مخالفت با جاذبه بود که از ویژگی اصلی ترامپولین‌های مجموعه هلیوم‌ پارک الهام گرفته شده بود و محموعه پلاتین این مفهوم را بسط داده و آن را تبدیل به این گزاره نمود که هلیوم پارک با هرگونه جاذبه‌ای مخالف است. یعنی مخاطبان هلیوم پارک مجبور نیستند همیشه جذاب باشند و می‌توانند از چارچوب‌های دست و پاگیر که جامعه براشون تعریف کرده کرده بیرون بزنند. در واقع مجموعه پلاتین قصد داشت هلیوم پارک این جرات به مخاطبان و بازدیدکنندگان خود بدهد که در زمان‌هایی برای خودشان زندگی بکنند و آن طور که دلشان می‌خواهد لذت ببرند که این امر مورد پسند نوجوان‌ها و جوانان خواهد بود.

دپارتمان خلاقیت مجموعه پلاتین براساس استراتژی تدوین شده به این نتیجه رسید که هلیوم پارک باید در هویت بصری نیز باید ساختارشکن باشد. طرح اولیه بسیاری برای اینکار زده شد. تصمیم بر آن شد که از هنر‌های خیابانی که هنری ساختارشکنانه است، الهام بگیریم. به عنوان مثال از نقاشی‌هایی که با اسپری بر دیوارها کشیده‌ شود، استفاده شد. همچنین از حیواناتی مانند گربه که ذاتا تکاپو بسیاری دارند برای طراحی فضاهای هلیوم پارک الهام گرفته شد که جذابیت خاصی به مجموعه اختصاص دادند.

یکی از قسمت‌‌های چالش برانگیز و جذاب، طراحی فونت برای مجموعه هلیوم پارک شعبه تهران بود که مجموعه پلاتین بر اساس نیاز برند و به دلیل همخوانی فونت فارسی و انگلیسی تصمیم گرفت که فونت را مخصوص هلیوم پارک طراحی نماید.

به منظور جذب مخاطب نوجوان و جوان از هویت کلامی برای برند طراحی شد که ویژگی‌های خاص خودش را داشته باشد. برای اینکار از هویت کلامی محاوره و گونه معیار استفاده شد و به صورت شکسته طراحی شد. نکته مهم در این خصوص این است که در کتاب برند تمامی نکات هویت کلامی مستند شده است.

براساس ویژگی‌های برند مجموعه پلاتین یک تگ‌لاین پویا را طراحی نمود و به عبارت‌ خودت یه جور جدید، رسید و عبارت‌های هیجان یه جور باحال، خودت یه جور باحال از آن ساخته شد که تداعی کننده احساس سبکی و خالی از قضاوت‌های دیگران در هلیوم پارک بود.

مجموعه اقدامات انجام شده برای هلیوم پارک شعبه تهران که هم در کلام و هم در هویت بصری یکارچگی خاصی را به این مجموعه اختصاص داده بود، با احتساب به این که ریسک بالایی در طراحی و اجرا پروژه وجود داشت و ایده‌های عملیاتی شده پیشرو و ساختارشکانه بودند. مجموعه پلاتین توانست رضایت صاحبان برند هلیوم پارک را جلب نماید و یک پروژه قابل دفاع از خود به یادگار بگذارد.