جناب آقای کریم نظری

مدیر عامل گروه صنعتی نظری

پلاتین یک همراه است. همراهی با فکر که نتیجه‌ی تفکر او را در مسیر رشد برندم می بینم.

گروه صنعتی نظری در سال 1373 به صورت سهامی خاص در شمال غرب کشور تأسیس گردید و توانست سهم به خصوصی از بازارهای داخلی و خارجی را به خود اختصاص دهد. اساسی‌ترین ماموریت گروه صنعتی نظری استفاده از تمام ظرفیت‌های خود در جهت ارتقا بهره‌وری و تولید محصولات با تنوع وکیفیت بالا و هم چنین بی‌نظیرمی‌باشد. مجموعه نظری، خلاقیت در تولید را مزیت کلیدی خود دانسته و مهم‌ترین هدفش را ارائه بهترین خدمات به مشتریان قرارداده است.

تجربه همکاری آژانس بازاریابی و ارتباطات پلاتین با گروه صنعتی نظری در سه سال گذشته، اطلاعات ارزشمندی را در خصوص برند و مخاطبان در اختیار دپارتمان استراتژی مجموعه پلاتین قرار داده بود. به طوری که آنها می‌دانستند، مشتریان کیک نظری به خاطر کیفیت مطلوب این برند، با یک بار خرید جزء مشتریان وفادار محصولات نظری خواهند شد.

از طرفی دیگر در اطلاعات بدست آمده از کمپین‌های اجرا شده مشخص گردید که مخاطبان محصولات نظری به مسابقه و گیمیفیکیشن علاقمند‌ هستند و از اینفلوئنسرها تأثیر می‌پذیرند. همچنین از داده‌های موجود قابل پیش‌بینی بود که نوجوانان و جوانان یا نسل Z به عنوان مخاطبان مجموعه نظری به فوتبال علاقمند بوده، اهل گیمیفیکیشن و رقابت هستند.

علاوه بر این‌ها بر اساس تحلیل نظرات مخاطبان محصولات نظری به این نتیجه رسیدیم که این مجموعه یک برند دوست‌داشتنی، ملی، مردمی و مسئول نزد جامعه است. همچنین با بررسی فعالیت‌های مخاطبان برند نظری در فضای مجازی مشخص شد که فوتبال جزء جدایی ناپذیر از زندگی آنها به حساب می‌آید.

با توجه به ویژگی‌های مخاطبان مجموعه نظری، دپارتمان استراتژی مجموعه پلاتین، کمپین ویژه مسابقات یورو 2024 را برای برند نظری طراحی نمود که هدف آن افزایش تعامل مخاطبان به ویژه نسل Z با این برند دوست داشتنی بود. در این کمپین مشخص گردید تا از راهبرد‌های برگزاری مسابقه، برپایی رویداد، اهدا جوایز متنوع و ایجاد موقعیت تعاملی در صفحات وب، بهره‌برداری گردد.

در نخستین گام، دپارتمان خلاقیت مجموعه پلاتین بر اساس این گزاره که اشخاص متفاوت در طرفدار تیم‌های گوناگون هستند اما وجه اشتراک آنها خوردن کیک و چای در هنگام تماشای فوتبال است. شعار «هر کس هوادار یه تیم، همه هوادار نظری» را طراحی کردند.

در ادامه شخصیت‌های فوتبالی را از روی چهره‌های بازیکنان معروف جهان طراحی نمودیم که انواع محصولات نظری را در دست خود داشتند. علاوه بر بازیکنان، شخصیت‌هایی از داوران را طراحی کردیم که طرفدار برند نظری بودند.بودند.

با هدف تعامل هرچه بیشتر مخاطبان با صفحه فرود، از آنها خواستیم که بازیکن مطرح تیم مورد علاقه خود را همراه با محصولی که از برند نظری می‌پسند و نوشیدنی مورد نظر خود را انتخاب کنند که در نهایت تصویر بازیکن انتخاب شده در حالی که از مخاطب پذیرایی می‌کند، نمایش داده می‌شد. مخاطبان پس از این می‌توانستند جایزه مورد نظر خود را که پس از قرعه کشی دریافت می‌کردند، انتخاب کنند. گفتنی است 20 هزار مخاطب به خاطر دعوت دوستان از این صفحه بازدید کردند.

به سبب آنکه مخاطبان کمپین طراحی شده از گروه‌های گوناگون جامعه با سبک زندگی‌های متفاوت بودند. مجموعه جوایز متنوع با ارزش ریالی یکسان طراحی شد که هم برای مخاطبان جذاب باشد و هم شخصی‌سازی بودن جوایز را حس نمایند.

به منظور تبلیغ و معرفی کمپین از 70 نفر از افراد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی دعوت کردیم تا هر کدام بر اساس چارچوب محتوا خودشان، کمپین یورو2024 را مخاطبان نسل Z معرفی کنند. در این راستا برای هرکدام از اینفلوئنسرها یک سناریو تبلیغ متفاوت نوشته شد و در برخی از اوقات چند فرد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی به صورت مشارکتی یک فیلم تبلیغاتی را تولید کردند که از جذابیت بالایی نزد مخاطبان برخوردار بود و نتیجه آن ویو 9 میلیونی این ویدیو‌ها بود.

همچنین به سبب پرداختن به اهداف برند نظری در حوزه صادرات ما از اینفلوئنسرهایی که در خارج از کشور زندگی می‌کنند، دعوت کردیم تا به این واسطه نمایش دهیم که ایرانی‌های خارج از کشور هم با مسابقات یورو از کیک نظری استفاده می‌کنند.

با رعایت احترام به اقوام مختلف ایرانی و طرفداران بازیکنان مطرح فوتبال و با هدف نشان دادن محبوبیت محصولات نظری در سطح خوارمیانه، مجموعه محتوایی برای صفحه اینستاگرام برند نظری با این فرض طراحی شد که اگر بازیکنان مطرح فوتبال در دنیای موازی در ایران به دنیا می‌آمدند، چه سرنوشتی را تجربه می‌کردند. در این راستا تصاویری به کمک هوش مصنوعی از بازیکنان محبوب با لباس بومی اقوام گوناگون ایرانی به گونه‌ای طراحی شد که محصولات نظری در سبک زندگی آنها جای داشت. گفتنی محتوا مربوط به تولد لیونل مسی بازیکن مطرح آرژانتینی مورد استقبال مخاطبان قرار گرفت و سبب معرفی هرچه بهتر کمپین شد.

رویداد خلاقانه‌ای متناسب با جایگاه برند نظری به صورت تعاملی و با هدف اینکه مخاطبان برند نظری همزمان با خوردن کیک، مسابقه فوتبال را فراتر از تماشای فوتبال و گیم تجربه کنند، به شکل برگزاری مسابقه فوتبال نشسته طراحی شد. در ادامه مرکز خرید رواق را به دلیل آنکه در نزدیکی پارک آب و آتش و باغ کتاب به عنوان محل رفت و آمد نسل Z، قرار دارد، مخاطبان درآن از آزادی بیشتری برخوردار بوده و می‌توانند زمان بیشتری را در آنجا باشند، برای اجرای رویداد انتخاب شد.

گفتنی است این رویداد توانست پنج هزار نفر را با کمک QR code به صفحه فرود طراحی شده، راهنمایی کند. از این رو توانستیم مخاطبان برند نظری را از یک فضای آفلاین به سمت فضای آنلاین و برقراری تعامل هدایت کنیم.

مجموعه اقدامات انجام شده برای طراحی و اجرای کمپین برند نظری ویژه مسابقات یورو 2024، توانست ظرفیت‌های مناسبی را برای رشد تعامل مخاطبان به ویژه نسل Z با برند نظری ایجاد نماید. در این راستا مجموعه پلاتین موفق شدند که رضایت مدیران برند نظری را جلب نماید و یک پروژه کارآمد و اثربخشی را از خود به یادگار بگذارد.