بازطراحی هویت بصری گروه ساختمانی تندیس

مقدمه

در دنیای پویای معماری و ساخت‌وساز، خدمات هویت بصری برند نقش بنیادینی در انتقال ماهیت، ارزش‌ها و جایگاه آن بر عهده دارد. گروه ساختمانی تندیس به‌ عنوان پیشگامی در عرصه احداث ساختمان‌های مسکونی، برج‌های مدرن و مجموعه‌های تجاری شاخص، نیازمند هویتی تصویری بود که بتواند شکوه، استحکام و نوآوری حاکم بر پروژه‌هایش را به ‌تصویر بکشد. این امر مهم با همکاری تیم متخصص آژانس تبلیغاتی پلاتین و از طریق فرآیندی دقیق و خلاقانه در بازطراحی هویت بصری محقق شد. این مطلب به تشریح گام‌های اساسی این سفر طراحی می‌پردازد که چگونه المان‌های بصری، از نشانه تا پالت رنگی، توانستند روح برند تندیس را در کالبدی متمایز متجلی سازند.

چالش‌های پلاتین در مسیر ایده تا خلق

آژانس پلاتین پس از رسیدن به شعار «میراث منحصر به فرد» در سند استراتژی برند، فرآیند بازطراحی هویت بصری تندیس را با این چالش آغاز کرد که چگونه می‌توان مفهوم انتزاعی میراث را در قالب تصویری ملموس و مؤثر ارائه داد. تیم آژانس پلاتین در مرحله اول به بررسی برندهای مطرح جهانی مانند رولکس و پتک فیلیپ پرداخت که موفق شده‌اند مفاهیم میراث و اصالت را به خوبی در هویت بصری خود نمایان سازند.

اما نکته کلیدی این بود که این برندها عمدتاً از سبک کلاسیک بهره می‌برند؛ در حالی که تندیس رویکردی مدرن و معاصر داشت. این تضاد، تیم طراحی را به جست‌وجوی عمیق‌تر در فرهنگ و تمدن ایران واداشت. در این کاوش معماری هخامنشی و به ویژه تخت جمشید به عنوان منبع الهام شناسایی شد. ساختار منظم و بلوک‌های سنگی عظیم این اثر تاریخی، از یک سو نماد استحکام و ماندگاری بود و از سوی دیگر، هندسه‌ای مینیمال و مدرن را نمایش می‌داد.

این کشف مسیر جدیدی را در خدمات تدوین استراتژی برند و ارائه خدمات تدوین هویت بصری برند گشود. تیم طراحی با درک این ارتباط، توانست هویت بصری برند تندیس را به نحوی خلق کند که در آن شکوه و اصالت تاریخی در قالبی معاصر و جهانی تجلی یابد. نتیجه این فرآیند، خلق هویتی منحصربه‌فرد بود که هم بیانگر میراث غنی ایرانی و هم نمایانگر رویکرد نوآورانه شرکت تندیس در عرصه ساخت‌وساز مدرن است.

استراتژی پلاتین در طراحی بصری

کشفی که تیم پلاتین را به وجد آورد، نمادین بودن بلوک‌های سنگی تخت‌جمشید بود. این بلوک‌ها پس از حمله اسکندر و آتش‌سوزی مهیب، تنها بخشی بودند که همچنان استوار و پابرجا ماندند. این ویژگی به ‌طور کامل با مفهوم «میراث ماندگار» برند تندیس همخوانی داشت. تیم طراحی این بلوک‌ها را به ‌عنوان نماد اصلی هویت بصری برند انتخاب کرد؛ چرا که هم ساده و مینیمال بودند و هم حس عمیق تاریخ و استحکام را منتقل می‌کردند.

ایده اولیه استفاده از فرم‌های مربعی بود. اما چالش بعدی، نشان‌دادن داینامیک بودن و پویایی صنعت ساختمان‌سازی بود. ساختمان‌ها در طول ساخت، متحول می‌شوند؛ از پی‌ریزی کوچک شروع شده و به حجمی بزرگ و باشکوه تبدیل می‌گردند. این دگرگونی، الهام‌بخش تیم شد. آن‌ها با ترکیب این دو ایده، به یک مفهوم نوآورانه رسیدند: طراحی لوگویی بر اساس حرف «T» (اولین حرف «تندیس») که از چهار بلوک مربعی تشکیل شده است. این چهار بلوک نه در یک قالب ثابت، بلکه به ‌صورت پویا در فضای برند قرار می‌گیرند و می‌توانند در ترکیب‌های مختلفی ظاهر شوند.
 

این سیستم داینامیک، به هویت بصری برند تندیس این قابلیت را می‌دهد که در عین حفظ هسته اصلی خود که همان بلوک‌های سنگی نمادین است، در موقعیت‌های گوناگون، همچنان زنده و منعطف باشد. در نهایت این رویکرد منجر به خلق هویتی شد که در آن، اصالت تاریخی و نوآوری مدرن در هم می‌آمیزد و داستان ماندگاری و تحول را به‌ طور همزمان روایت می‌کند.

چالش انتخاب پالت رنگی مناسب

مأموریت طراحی پالت رنگی برای هویت بصری برند تندیس با یک مشخصۀ خاص آغاز شد: درخواست کارفرما برای استفاده از رنگ قرمز. این خواسته اگر چه در نگاه اول محدودکننده به نظر می‌رسید، اما در واقع چالش خلاقانه‌ای را برای تیم پلاتین ایجاد کرد. سؤال اصلی این بود: چگونه می‌توان از رنگ قرمز برای بیان مفاهیم مدرنیته، لوکس و در عین حال میراث ماندگار بهره برد؟

تیم طراحی با در نظر گرفتن این اهداف، پالت اصلی را بر پایۀ سه رنگ قرمز، مشکی و سفید پایه‌ریزی کرد. این ترکیب، تعادلی استادانه ایجاد می‌نماید؛ قرمز به عنوان نماد قدرت و اصالت، مشکی برای انتقال حس اقتدار و ماندگاری و سفید برای ایجاد فضای تنفس و مدرنیته. این سه رنگ در کنار هم، هویتی بصری ساختند که هم جسورانه است و هم باشکوه.
اما داستان رنگ‌ها به همین جا ختم نشد. تیم پلاتین با دیدی آینده‌نگر، برند تندیس را به عنوان یک هلدینگ بزرگ در نظر گرفت که ممکن است در آینده نیاز به ایجاد برندهای فرعی داشته باشد. برای این منظور یک سیستم رنگ ثانویه هوشمندانه طراحی شد. در این سیستم رنگ قرمز به عنوان رنگ اصلی و شناسۀ هلدینگ تندیس حفظ می‌شود و چهار رنگ مکمل دیگر، هر کدام به یکی از زیرمجموعه‌های احتمالی (مانند گروه طراحی، گروه پیمانکاری و ...) اختصاص می‌یابد.
این رویکرد موجب می‌شود که هر برند فرعی هویت رنگی مستقل ولی هم‌سو با برند اصلی داشته باشد. در نهایت این استراتژی رنگ نه تنها محدودیت اولیه را به یک فرصت تبدیل کرد، بلکه زیرساختی منعطف و مقیاس‌پذیر برای توسعۀ آیندۀ برند تندیس ایجاد نمود.

نگاه خاص در خدمات استراتژی برند پلاتین

اجرای استراتژی برندینگ تندیس با نگاهی جامع و دقیق به تمامی نقاط تماس با مشتری شکل گرفت. آژانس پلاتین از نخستین گام‌ها تا اجرای نهایی، هویت بصری برند تندیس را با ظرافتی کم‌نظیر بنا نهاد. این مسیر با طراحی مهندسی‌شده لوگو آغاز شد و با گزینش آگاهانه قلم‌های فارسی و لاتین، انتخاب پالت رنگی هدفمند و خلق المان‌های تبلیغاتی هماهنگ ادامه یافت.

 در طراحی اقلامی همچون کارت ویزیت و هدایای تبلیغاتی، این هماهنگی بصری به زیبایی خودنمایی می‌کند. فضای دیجیتال برند نیز با طراحی وب‌سایتی یکپارچه و هم‌سو با سایر المان‌های هویتی، کامل شد. حتی در معماری داخلی دفتر شرکت، المان‌های طراحی‌شده در راستای تقویت هویت بصری برند تندیس به کار گرفته شدند.

توجه به کوچک‌ترین جزئیات در هر مرحله، نشان از تعهد عمیق تیم تبلیغات پلاتین به خلق تجربه‌ای بصری منسجم داشت. نتیجه این رویکرد، خلق هویت بصری برندی یکپارچه است که در آن هر نقطه تماس، حلقه‌ای به هم پیوسته از روایتی منسجم را روایت می‌کند. داستانی که استحکام، ماندگاری و اصالت شرکت ساختمانی تندیس را در ذهن مخاطب حک می‌کند.

سخن پایانی

هویت بصری برند تندیس نتیجه یک فرآیند استراتژیک و خلاقانه بود که توسط آژانس تبلیغاتی پلاتین به سرانجام رسید. با الهام از معماری ماندگار هخامنشی و بلوک‌های سنگی تخت‌جمشید، هسته اصلی طراحی بر پایه مفاهیم استحکام و میراث شکل گرفت. سیستم بصری پویا، پالت رنگی هوشمندانه و المان‌های گرافیکی منعطف، همگی در راستای روایت داستان منحصربه‌فرد این برند توسعه یافتند.

خدمات استراتژی برند ارائه شده توسط پلاتین، موجب خلق هویتی یکپارچه شد که در تمامی نقاط تماس، از لوگو و وب‌سایت تا طراحی فضای داخلی، به شکلی منسجم حضور دارد. این پروژه نه تنها جایگاه تندیس را به عنوان پیشرو در صنعت ساختمان‌سازی تثبیت کرد، بلکه نمادی ماندگار از تلفیق معماری اصیل ایرانی با رویکردی مدرن در ذهن مخاطب به ثبت رساند.