نمونه کارها
بازگشت به صفحه نمونه کارها
طراحی بسته‌بندی برند زیکرتو
مقدمه
زیکرتو یک برند ایرانی است که با نگاهی تخصصی به سبک زندگی فعال، محصولات بهداشتی متناسب با نیاز ورزشکاران را طراحی و تولید می‌کند. شامپوهای سر و بدن، اسپری‌ها و بادی اسپلش‌های زیکرتو، پاسخی هستند به دغدغه‌ی افرادی که تحرک، سلامت و کیفیت برایشان اهمیت دارد. این برند با تمرکز بر ارائه راه‌حل‌های بهداشتی حرفه‌ای، تلاش می‌کند همراه روزهای پرجنب‌وجوش مصرف‌کنندگان خود باشد.
چالش
برند زیکرتو با دغدغه طراحی بسته‌بندی محصولات خود به آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین مراجعه کرد. در آغاز مسیر این پیشبینی مطرح شد که تمرکز انحصاری زیکرتو بر جامعه ورزشکاران حرفه‌ای، هرچند در کوتاه‌مدت موجب تمایز برند می‌شود، اما در بلندمدت می‌تواند به محدود شدن دامنه مخاطبان و افت فروش منجر شود.
تحلیل مخاطب
مطالعه‌ی رفتار مصرف‌کننده نشان داد که طیف گستردهای از مردم، هرچند خود را «ورزشکار حرفه‌ای» نمیدانند، اما به دلیل انجام فعالیتهای فیزیکی همچون پیاده‌روی روزانه و دوچرخه‌سواری تا ورزش‌هایی مانند بدمینتون یا یوگا، در زمره افرادی قرار می‌گیرند که برای سلامت و تحرک بدنی خود ارزش قائل‌اند؛ بنابراین می‌توان آن‌ها را ورزشکار دانست.
استراتژی
بر اساس تحلیل مخاطبان، گروه استراتژی به یک مفهوم محوری دست‌یافت:
«لازم نیست قهرمان باشی»
این کانسپت، افق‌های تازه‌ای برای برند گشود و درهای ارتباط با طیف وسیع‌تری از مخاطبان را باز کرد. آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین پیشنهاد داد که زیکرتو به‌جای تمرکز صرف بر قهرمانان حرفه‌ای، از همه‌ی کسانی که سبک زندگی فعال دارند حمایت کند.
در نتیجه، مخاطبان این برند همچون الماس‌هایی تراش نخورده در نظر گرفته شدند: ارزشمند، دوست‌داشتنی، منحصربه‌فرد و در مسیر رشد.
طراحی عناصر بصری
عناصر بصری برند بر پایه‌ی مفهوم «الماس‌های تراش‌نخورده» شکل گرفت. چهار نوع الماس با رنگ‌های متفاوت، به‌عنوان عناصر بصری پویا توسعه یافتند. این الماس‌ها به‌گونه‌ای طراحی شدند که هر یک نماینده‌ی یک لاین محصول متفاوت باشد و در عین حال، انسجام و یکپارچگی برند حفظ شود. گفتنی است که این طراحی، به گسترش و شفافیت بیشتر زبان بصری برند کمک کرد.
طراحی بسته‌بندی
در فرایند طراحی بسته‌بندی برند زیکرتو، آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با این پرسش کلیدی مواجه شد که هنگام رویارویی مشتری با قفسه‌ی محصولات، چه عواملی موجب انتخاب زیکرتو از میان سایر گزینه‌ها می‌شود؟ براین‌اساس، بسته‌بندی نه‌تنها به‌عنوان عنصری زیباشناختی، بلکه به‌عنوان اصلی‌ترین نقطه‌ی تماس برند با مخاطب در نظر گرفته شد؛ نقطه‌ای که باید در یک نگاه، مفهوم برند، تمایز محصول، اطلاعات کلیدی و هویت بصری را منتقل کند.
ازآنجاکه زیکرتو در بازار داخلی رقابت می‌کند و واردات محصولات بهداشتی خارجی با محدودیت‌هایی همراه است، آژانس پلاتین این فرصت را شناسایی کرد که مخاطب ایرانی بیش از گذشته به طراحی حرفه‌ای و کیفیت بسته‌بندی توجه نشان می‌دهد. براین‌اساس، هدف طراحی بسته‌بندی به‌گونه‌ای تعریف شد که ضمن هم‌سطح بودن با برندهای معتبر بین‌المللی، بتواند در قفسه‌ی فروش نیز تمایزی آشکار نسبت به رقبا ایجاد کند.
انتخاب فرم و جنس بسته‌بندی
برای بسته‌بندی محصولات، ظرفهای (PET) مشکی انتخاب شد؛ انتخابی که با القای حس قدرت، استقامت و لوکس بودن، برند را در ذهن مخاطب متمایز می‌کرد و در قفسه فروشگاه‌ها نیز جلوه‌ای شاخص و چشمگیر داشت.
بااین‌حال، این انتخاب با چالشی فنی روبه‌رو بود؛ زیرا تزریق در ظرفهای مشکی در ایران فرایندی دشوار دارد و چاپ مستقیم روی آن نیز بسیار پرهزینه است. باتکیه‌بر این رویکرد خلاقانه و به‌جای صرف‌نظر از این تصمیم، راه‌حلی جایگزین طراحی شد؛ استفاده از لیبل‌های شفاف با طراحی اختصاصی که در عین هم‌سویی با هویت بصری برند، زیبایی و کارایی را نیز هم‌زمان حفظ می‌کرد.
ساختار لیبل‌گذاری و طراحی گرافیکی
لیبل‌ها طوری طراحی شدند که هم اطلاعات ضروری بهداشتی (مانند ترکیبات، روش مصرف و تاریخ انقضا) و هم اطلاعات کلیدی برای تصمیم‌گیری سریع مخاطب (نوع محصول، کاربرد، مزیت شاخص، رایحه یا ویژگی منحصربه‌فرد) را در ساختاری مشخص و قابل‌درک ارائه دهند.
در فرایند طراحی، رویکردی مبتنی بر محدودسازی آگاهانه‌ی اطلاعات روی بسته‌بندی اتخاذ شد. بررسی تجربه برندهای جهانی نشان می‌داد که ارائه‌ی اطلاعات بیش از حد در لحظه خرید، نه‌تنها کمکی به انتخاب نمی‌کند، بلکه گیج‌کننده است؛ بنابراین با اولویت‌بندی داده‌ها و طراحی یک ساختار منظم، بسته‌بندی‌هایی خلق کردیم که اطلاعات حیاتی را برجسته و دیگر داده‌ها را در جایگاهی منطقی قرار می‌دادند.
یکپارچگی با هویت بصری برند
هویت بصری داینامیک برند شامل الماس‌های رنگی، به‌عنوان نماد چهار لاین محصول مستقیماً در طراحی بسته‌بندی انعکاس یافت. هر کدام از چهار لاین BALL، SPORTS، ARTISTIC و ENDURANCE با یک رنگ مشخص و المان گرافیکی متمایز معرفی شد. این ساختار نه‌تنها به مخاطب در شناسایی سریع محصولات کمک کرد، بلکه نظم و انسجامی در فرایند توسعه برند ایجاد نمود.
ازاین‌رو هر زمان که لاین جدیدی در محصولات برند تعریف شود، تنها کافی است رنگ و المان آن مشخص شود؛ ساختار بسته‌بندی ثابت می‌ماند و ذهن مخاطب همچنان ارتباط خود را با برند حفظ می‌کند.
دستاوردها
طراحی و پیاده‌سازی بسته‌بندی محصولات زیکرتو، مجموعه‌ای از دستاوردهای مؤثر را برای برند رقم زد که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها پرداخته می‌شود.
افزایش نفوذ برند در میان طیف وسیع‌تری از مخاطبان
با بازتعریف مفهوم «ورزشکار» و خلق بسته‌بندی‌هایی که پیام برند را به‌روشنی منتقل می‌کردند، زیکرتو توانست مخاطبانی را جذب کند که اگرچه ورزشکار حرفه‌ای نیستند، اما سبک زندگی فعالی دارند.
تمایز واضح در قفسه فروشگاه
استفاده از ظرف مشکی، طراحی ساختاریافته لیبل‌ها و هویت بصری رنگی و پویا، باعث شد بسته‌بندی زیکرتو در میان رقبای داخلی به‌وضوح دیده شود و از لحاظ حس کیفیت، به برندهای خارجی نزدیک شود.
افزایش سرعت تصمیم‌گیری خرید در فروشگاه
با اولویت‌بندی و برجسته‌سازی اطلاعات کلیدی روی بسته‌بندی، مخاطب می‌توانست در نگاه اول کاربرد، ویژگی و مزیت محصول را دریابد. این رویکرد به تسهیل فرایند تصمیم‌گیری در لحظه‌ی خرید و افزایش نرخ تبدیل کمک کرد.
افزایش انسجام در توسعه آتی برند
ساختار منعطف طراحی بسته‌بندی و هماهنگی آن با لاینهای مختلف محصول، این امکان را به زیکرتو داد که در آینده نیز محصولات جدید را با حفظ انسجام و شناسایی سریع در ذهن مخاطب به بازار عرضه کند.
کاهش هزینه‌های تولید و چاپ بدون افت کیفیت ادراکی
با انتخاب لیبل‌های شفاف و حذف چاپ مستقیم بر روی ظرفهای مشکی، هزینه‌ها کاهش یافت؛ اما حس لوکس بودن و کیفیت بسته‌بندی حفظ شد؛ ترکیبی هوشمندانه از صرفه‌جویی و برندینگ مؤثر.
در نهایت می‌توان گفت که پروژه بسته‌بندی زیکرتو توانست هم‌زمان به نیازهای استراتژیک، هویتی، بصری و اقتصادی برند پاسخ دهد و آن را برای رقابت در بازاری نو، آماده‌تر سازد.
آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین با تلفیق خلاقیت هنری و رویکردی استراتژیک، بسته‌بندی‌هایی برای برندهای گوناگون طراحی می‌کند که نه‌تنها مبتنی بر تحلیل دقیق بازار و داده‌محوری هستند، بلکه نقشی تعیین‌کننده در بهبود تجربه مشتری و افزایش فروش ایفا می‌کنند.
در چارچوب این رویکرد هدفمند، پلاتین مجموعه‌ای از خدمات تخصصی در حوزه طراحی بسته‌بندی ارائه می‌دهد که با تمرکز بر تمایز برند، ارتقای جذابیت بصری و هم‌راستایی با رفتار مصرف‌کننده شکل‌گرفته‌اند.
برای آشنایی بیشتر با رویکردها و نمونه کارهای این حوزه، به صفحه «طراحی بسته‌بندی» در وب‌سایت آژانس پلاتین مراجعه فرمایید.
