تدوین استراتژی یکپارچه برند

استراتژی یکپارچه برند به چه کار من می آید؟
استراتژی یکپارچه برند، مانند یک نقشه راه، کسبوکار شما را هدایت میکند. این استراتژی به شما کمک میکند تا نگاهی جامع و استراتژیک به بازار خود داشته باشید، مسیرهای مختلف برای رسیدن به اهداف را بررسی کنید و پستی و بلندیهای مسیر را بشناسید. همچنین با این استراتژی میتوانید نقاط قوت و ضعف کسبوکارتان را بهتر شناسایی کرده و برای بهبود و توسعه آن برنامهریزی کنید. آژانس پلاتین میتواند شما را در این فرآیند یاری کند و دیدی کلی و استراتژیک از وضعیت بازار و جایگاه برند شما ارائه دهد.

در این خدمت، پلاتین چه اقداماتی برای من انجام میدهد؟
پلاتین در تدوین استراتژی، اقدامات مختلفی بر اساس نیاز هر برند و به صورت اختصاصی برای آن برنامه ریزی و اجرا می کند چرا که استراتژی هر کسب و کار کاملا مختص خودش است و باید با توجه به ارزشها و اهداف همان برند تدوین شود. اما چند مرحله کلی که پلاتین برای تدوین استراتژی برند از آنها استفاده میکند به ترتیب زیر است:
- بررسی بازار
- تجزیه و تحلیل رقبا
- شناخت و مشخص کردن مخاطب هدف
- تعیین هویت برند
- و ...
در ادامه با هر یک از موارد بالا بیشتر آشنا شوید:

کدام نمونه کارهای پلاتین خیال من را از بابت داشتن تجربه این آژانس راحت خواهد کرد؟
بررسی بازار چه کمکی به من میکند؟
پلاتین با بررسی و تحقیق بازار به شما کمک میکند تا زوایای پنهانی که از نظرها دور ماندهاند را شناسایی کنید؛ زوایایی که در نظر نگرفتن آنها در هنگام تصمیمگیری میتواند منجر به خسارات زیادی شود. بررسی و تحقیق بازار به شما امکان میدهد تا جای خالی بازار را شناسایی کنید، اندازه و رشد بازار را بسنجید، و فرصتها و تهدیدهای موجود را ارزیابی کنید. این نکات تنها بخشی از مواردی هستند که در فرآیند بررسی بازار به آنها دست پیدا میکنید. برای این کار، از ابزارها و متدهای مختلفی برای جمعآوری و تحلیل دادهها استفاده میشود که با توجه به شرایط موجود و اهداف هر یک از برندها انتخاب میگردند.

چرا باید رقبا برند خود را تجزیه و تحلیل کنم؟
در دنیای امروز، با افزایش میزان عرضه و وجود بازاری رقابتی، یکی از عوامل کلیدی برای تضمین پیشرفت برند شما، بررسی اقدامات سایر برندها و بهرهگیری از تجربیات آنهاست. تحلیل رقبا امری ضروری است زیرا به شما امکان میدهد نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کرده، فرصتهای جدید را کشف کنید، استراتژیهای بازاریابی خود را بهبود بخشید، قیمتگذاری مناسبی تعیین کنید و با آگاهی از حرکات آنها، ریسکهای بالقوه را مدیریت نمایید. از طریق این تحلیل، میتوانید مزیت رقابتی خود را تقویت کرده و در بازار پویا و رقابتی عملکرد بهتری داشته باشید.

آیا همهی افراد مخاطب کسب و کار من هستند یا باید گروه خاصی را مشخص کنم؟
آیا تاکنون به تفاوت لحن صحبت کردنتان در یک جلسه کاری، بین اعضای خانواده و در جمع دوستان توجه کردهاید؟ چرا در هر جمعی به شکلی متفاوت صحبت میکنیم؟ ما با هر گروه از مخاطبان به شکلی متفاوت ارتباط برقرار میکنیم و پیاممان را به شکلی مختص آن گروه طراحی میکنیم. برند ما نیز از این قاعده مستثنا نیست. ما هیچگاه نمیتوانیم محصول یا خدمتی را برای تمام افراد جهان به یک شکل ارائه دهیم و با همه آنها به یک روش ارتباط برقرار کنیم. بنابراین لازم است مخاطبان اصلی را مشخص کنیم، آنها را بشناسیم و به زبان خودشان پیاممان را به بهترین شکل ممکن به آنها برسانیم. در این مسیر، پلاتین میتواند در کنار ما باشد و در یافتن و شناختن مخاطبان کمک کند. هدف از تحلیل مخاطب، به دست آوردن فهم عمیقتری از مخاطبان برند، از جمله ویژگیها، نیازها، ترجیحات و رفتارهای آنها است. این فرآیند برای طراحی و انتقال پیامها و استراتژیهای ارتباطی مؤثر و بهینه بسیار اهمیت دارد.

در نهایت بعد از تدوین استراتژی یکپارچه برند توسط پلاتین، من به چه چیزی دست پیدا میکنم؟
همان طور که در ابتدا هم گفته شد پلاتین برای هر برند با توجه به مدل کسب و کار و نیاز آن برند راهکار های مختلفی ارايه میکند که در نمونه کارهای پلاتین هم این مورد به چشم میخورد. اما در نهایت بعد از مواردی که بالاتر گفته شد، خروجی استراتژی یکپارچه برند، نقشه راهی است که برند با استفاده از آن میتواند راحتتر و مطمئن مسیر پیش رو را سپری کند. بعد از شناخت و بررسی دقیق بازار، رقبا و مخاطب نتیجه بررسیها در قالب مواردی مانند: بیانیه جایگاه برند، وعدههای برند، عصاره برند، ارزشهای برند، چشم انداز، ماموریت، هدفگذاریهای برند و ... بار دیگر نگاشته و ثبت میشود تا در طول مسیر اهداف و چشم انداز برند را به تمام افراد یادآور شود. استراتژی برند برنامهای برای دستیابی به یک سری اهداف بلندمدت است که در نهایت منجر به انتخاب برند و محصولات آن توسط مصرفکنندگان میشود.
یعنی در تدوین استراتژی یکپارچه برند، من به هویت بصری و لوگو نمیرسم؟
هر استراتژی نیاز دارد که برای نمایان شدن از روشهای مناسبی استفاده کند. هویت بصری، هویت کلامی، هویت آوایی و طراحی یکپارچه آنها خروجیهای نهایی هستند که به کمک آنها، تک تک مخاطبان با برند درگیر خواهند شد. استراتژی یکپارچه برند، قدم اول برای ایجاد این عناصر است. پس از تدوین استراتژی یکپارچه برند و با کمک آن، پلاتین به سراغ طراحی این موارد خواهد رفت. در ادامه میتوانید با این عناصر بیشتر آشنا شوید.
تدوین هویت بصـری یکپارچـه
خشت اول چون نهد معمار کج
تـا ثــــریـا مـیرود دیـــوار کــج ...
بیشتر بخوانیدتـا ثــــریـا مـیرود دیـــوار کــج ...
طراحی هویت صوتی
اﯾﺠﺎد ﯾﮏ ﻟﻮﮔﻮی ﺻﻮﺗﯽ منحصر ﺑﻪ ﻓﺮد و ﺟﺬاب ﮐﻪ ﻫﻮﯾﺖ و ﻣﺸﺨﺼﻪﻫﺎی برند را ﻧﻤﺎﯾﺶ دﻫﺪ.
بیشتر بخوانید